10月17日，自媒体公众号“桃红梨白”创始人葛怡然做客《媒介融合导论》课堂，以线上形式分享“传统媒体转型新媒体的挑战与应策”主题报告。新闻传播学院2020级本科生在中心校区董明珠楼212共同收听本次讲座，讲座由新闻传播学院教师吴迪主持。

葛怡然作为资深媒体人，亲历媒体融合大潮的巨变，从传统纸媒业者转型为自媒体创始人，完成华丽转身。丰富的业界经历使得她的分享直观而生动，自媒体运营发展过程中的机遇与挑战在她一个个的案例解读中被深入分析，同学们听后大呼过瘾，受益匪浅。

讲座伊始，葛怡然向同学们介绍了“桃红梨白”的基本情况、账号平台分布及商业模式。在她看来，对比传统媒体，自媒体平台账号更具个人特色，账号定位更加垂直，用户和内容之间紧密联系。做好公众号等自媒体的第一步就是要对用户画像进行细化，以此为基础进行更深入、有针对性地进行内容推送。在内容生产方面，葛怡然提到传统媒体的内容生产相对较为固定，而自媒体的内容基本上是原创，要将内容进一步划分栏目，在这基础上再进行发展。

之后，借助对“桃红梨白”盈利模式的梳理，葛怡然分析了自媒体平台的商业模式。葛怡然认为自媒体的商业模式不能单独地依靠广告来获取利益和发展，要去扩展自媒体的商业发展模式。同时，自媒体平台也可以在内容中进行品牌广告的投放，通过多渠道合作来吸引用户，以此来实现商业变现。另外，自媒体平台也可以布局自有商城，开拓分销渠道，以此实现商业目标。

讲座后半程，葛怡然主要从自身经历出发，分享她在职业道路上的心得感悟。首先她谈及传统媒体人转型新媒体的优势，一是得益于传统媒体对内容输出能力的锻炼，自媒体平台上的“老媒体人”对优质内容的把握同样得心应手；二是传统媒体人对公信力的敬畏，使其在新媒体平台上仍有所担当，而这些优势在头部大号中体现得更为明显。其次，她谈及自身在转型过程中总结出的三个自我突破：第一，思维方式的转变。要学会培养自己的网感，多汲取新鲜的选题和写作角度。第二，学习能力的培养，要不断突破自己，和同行的人交流经验。第三，提升自己的抗压能力，面对突发情况可以及时做出反应。

讲座尾声，葛怡然分享了媒体转型过程中的困扰与解决方法。首先是转型后传播方式的变更导致内容呈现方式也发生变更，这个时候需要学会分工合作，让专业的人负责专业的内容。其次是在转型中思维方式需转变，从一开始的传统媒体思维要转向互联网产品思维。这就要求转型人员要用产品思维做产品，要让产品符合客户的使用需求和情感诉求，引导目标用户向自己的品牌产品聚拢。

最后，葛怡然向同学们寄予殷切期望，“这是媒体人最好的红利期，也是最具挑战的时期”，在商业主义成为市场主流的时代背景下，希望未来的媒体人们仍能做到不过度商业化，侧重于服务好目标客户，精准专业地发展；同时在快速更迭的传播时代，作为媒体人要保持定力和初心，埋头苦干，努力保持内容生产力，打造个人核心竞争力。

本次讲座的成功举办让同学们加深了对媒介融合的认识和理解，从实践发展的角度了体会到媒体与时代的紧密关系，这也为广大新闻学子在今后的专业学习中提供了有益的提醒和建议，即无论时代变化如何，媒体人只有具备更过硬的专业素质和能力才能适应各类传媒工作的需要。本学期的《媒介融合导论》课程将继续开展业界专家进课堂的活动，以期帮助学生们在进一步感知媒介融合发展变化的基础上，理解当今媒介环境，掌握业界动态，为未来成为合格的媒体人打下坚实基础。 

文/张玉昕 图/梁宇欣